Kiva Cosméticos leva para fora do país sua linha de clareadores naturais para peles morenas e negras

Os clareadores de pele, nicho pouco atendido pelo mercado brasileiro de cosméticos, mais afeito a atender a demanda por bronzeadores ou protetores solares, já que os brasileiros adoram tomar sol, ganhou uma marca específica: Kiva Cosméticos. Após 2 anos e meio de estudos e investimentos a marca, sediada em Campinas (SP), colocou no varejo, em outubro de 2008, uma linha completa de produtos clareadores para peles morenas e negras que agora chega ao mercado internacional.

A idéia da linha surgiu a partir da sugestão de um grupo de distribuidores europeus em 2005, ao advogado especializado em joint-ventures, fusões e incorporações Paulo Souza Ramos que levou a idéia adiante. Em parceria com o laboratório Casa Siena, desenvolveu uma linha de produtos clareadores à base de biotecnologia, com ativos da Amazônia, condição favorável às exportações.

A escolha do nicho clareadores de pele deveu-se, a princípio, pelo fato de que peles morenas e negras, normalmente mais espessas, resistentes e elásticas do que as peles brancas são mais suscetíveis ao aparecimento de manchas e áreas esbranquiçadas, propensas a formação de quelóides em cicatrizes.

O empresário também se apoiou no fato de que existe uma tendência de crescimento no segmento de produtos étnicos no Brasil e de que o mercado brasileiro direcionado para este setor já provou ter potencial, segundo dados da Associação Brasileira de Indústria, Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – Abihpec. Além disso, de acordo com levantamento feito pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA) em 2008, a população negra foi maioria no Brasil, o que atestou a escolha da Kiva.

A escolha da marca por produtos naturais e com ativos da Amazônia, que não incluíssem ácidos ou hydroquinona, partiu da sugestão dos distribuidores e Paulo, que buscava ainda resultados superiores aos produtos convencionais, encontrou, na biotecnologia, juntamente com o laboratório Casa Siena, uma formula que inclui entre outros ativos, Folha de Uva e de Cassis e Flor de Maracujá, que contêm taninos com propriedades adstringentes, para proteger o sistema de elasticidade da pele; Extrato de Licorice, um clareador com ação antioxidante e adstringente; Arbutin, um glicosídeo encontrado na Uva Ursi, que é um potente clareador; Manteiga de Cupuaçu e Óleo de Buriti e de Açaí, além de Aloe Barbadensisum adstringente que regula a função hidro-lipídica da pele.

A Linha Afro é composta por clareadores de pele (rosto e corpo), gel para os seios, loção hidratante facial, creme de massagem corporal e loção hidratante corporal, com fragrância “natureza”. Mas a Kiva Cosméticos cuja proposta é “despertar o belo que existe em você”, também já tem desenvolvida uma linha de clareadores para Todos os Tipos de Pele que será lançada ao longo de 2009. O primeiro deles é um Protetor Solar FPS 33 com hidratante (Veja em Vitrine), para todos os tipos de pele.

Por enquanto a empresa não vai entrar no segmento de perfumaria “preferimos consolidar a marca nos próximos cinco anos, depois desse período vamos buscar outras inovações em outros segmentos de mercado”, declara Paulo Souza Ramos.

A empresa optou pela distribuição em drogarias e lojas de cosméticos. “Esses segmentos permitem uma divulgação qualificada dos produtos e a manutenção do padrão de qualidade que estabelecemos, inclusive de efeito mercadológico”, explica Paulo, que já começou a exportar produtos clareadores para a Europa, França e Portugal. No Continente Africano também já exporta para Benin, Togo, Mali, Congo Brasevile e África Central. Um último contrato de exportação está sendo firmado com a Costa do Marfim, para distribuir os produtos da marca para outros países africanos. “A África é um mercado em franca expansão”, acredita o diretor da Kiva Cosméticos. A empresa também está em negociações com distribuidores da Índia e Dubai.

Numa segunda fase a Ásia, onde a população cultua a pele alva, está nos planos da empresa, mas tudo a seu tempo: “O mercado asiático é imenso na área de cosméticos, principalmente clareadores. Mas nossa maior preocupação é a de não perder a qualidade em momento algum de nossa caminhada e o fator produção é determinante”, pondera.

Fonte: CosmeticosBR