Em tempos de crise financeira mundial a gigante americana Avon tem na sua subsidiária brasileira um braço forte e estratégico para lançar sua primeira marca de coloração – Advance Techniques Coloração Creme Permanente.Atenta as oportunidades de um mercado que movimentou 1,2 bilhão de reais em 2008, segundo dados da Abihpec – Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos –, a Avon desenvolveu um Centro de Excelência em coloração no país para servir de base para o lançamento dos produtos da nova marca em outros países da América Latina, também grandes consumidores de coloração e de modo geral também pouco afetados pela crise.
O lançamento marca a entrada da Avon no segmento de coloração permanente e reforça a continuidade da estratégia da marca. “Nosso objetivo é atrair novas consumidoras e também aumentar as oportunidades de lucro para as mais de um milhão de Revendedoras autônomas da nossa marca, em todo o Brasil”, destaca Luis Felipe Miranda, presidente da Avon no País.
De acordo com ele a nova marca de coloração, primeira em venda direta, deverá ser lançada ao longo de 2009/2010 na América Latina, mas ainda não tem data prevista para o lançamento em outras regiões do mundo. “Estes mercados serão mercados teste decisivos para a marca”, disse Luis Felipe Miranda ao cosméticos br.
Pesquisas apontaram que as mulheres brasileiras além de colorir os cabelos, tendem a realizar os procedimentos de coloração em casa. Por isso a nova marca de coloração - a primeira em venda direta - é destinada principalmente a este público. “O mercado de coloração tem alta penetração no Brasil – de acordo com as pesquisas, a cada 10 mulheres, 8 colorem os cabelos e, dessas, mais da metade, 52%, fazem isso em casa”, conta Elisabete Rodrigues, gerente da categoria de Cuidados dos Cabelos e Pessoais, da Avon no Brasil. Os dados são de pesquisa quantitativa do Instituto Ipsos, com 999 mulheres de 15 a 64 anos, nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife e Ribeirão Preto. “Esse dado só destaca o potencial do mercado. A Avon entra no segmento de coloração permanente (86% do mercado de coloração) oferecendo às mulheres um produto com alta tecnologia, para que elas tenham em casa, a mesma qualidade oferecida em um salão de beleza”, destaca Elisabete.
Advance Techniques conta com o sistema de tratamento Salon Dual Care, antes, durante e depois da coloração dos cabelos. O tratamento protetor pré-coloração foi desenvolvido para impermeabilizar o fio, evitar o ressecamento e garantir a distribuição uniforme da cor. Foram utilizados micropigmentos cristalizados especiais na coloração para permitir que a cor penetre mais profundamente nos fios, proporcione cor intensa, duradoura e com cobertura de fios brancos. Para manter os cabelos brilhantes, macios e com a cor viva por mais tempo, a fórmula do tratamento pós-coloração inclui o complexo Hidra-Karité, formado por polímeros condicionadores e manteiga de karité. O produto possui ainda Filtro UV. A fórmula é cremosa, não escorre e a remoção do produto é fácil.
Cientistas da Avon América Latina conduziram testes em 720 consumidoras de vários países da América Latina, após análises toxicológicas, microbiológicas e testes clínicos. Foram empreendidas também avaliações por profissionais especializados, em salões de beleza da Argentina, Brasil, México, Venezuela e Colômbia e o teste de auto-aplicação foi feito pelas consumidoras voluntárias. Em todos eles a coloração recebeu aprovação em quesitos como padrão, fidelidade das cores e a efetividade do pré, durante e pós-tratamentos após 15, 30 e 45 dias.
São 28 tonalidades, que variam entre os loiros, castanhos, vermelhos e escuros. A atriz Ana Paula Arósio e o cabeleireiro Marco Antonio de Biaggi vão estrelar a campanha de lançamento da nova marca que contará com anúncios em todas as revistas femininas, merchandising e filme em TV, produzido para toda América Latina. O filme mostra um verdadeiro salão de beleza, com tudo que as mulheres mais gostam, dentro da residência da personagem, o que reforça a proposta do lançamento da Avon: proporcionar as consumidoras os benefícios e resultados dos salões de beleza, em casa.
A atriz também vai figurar, a partir de Junho, nos folhetos da Avon promovendo a nova marca de coloração, que terá preço intermediário de R$ 15,99, e, durante o lançamento o preço promocional de R$12,99. Além disso, um hotsite - www.coloracaoavon.com.br - foi especialmente desenvolvido para esclarecer detalhes sobre o produto e simular a troca de cor dos cabelos dos consumidores.
-Fonte: CosmeticosBR
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