RB aposta R$ 50 milhões em novo segmento de Inseticidas

Sucesso de vendas na Austrália e Nova Zelândia, o novo SBP Multi Automático, sistema que libera automaticamente o inseticida a cada 15 minutos, é a aposta da Reckitt Benckiser para este verão, alta temporada para o mercado de inseticidas, quando as vendas aumentam cerca de 20%. Estão sendo investidos R$ 50 milhões no lançamento.

Detentora também das marcas Mortein e Detefon, a RB possui atualmente 41% de participação de mercado em valor (Nielsen – Jul/09).

Anualmente, a categoria movimenta R$ 594 milhões e o índice de penetração é de 43,1%. “Estamos trazendo uma grande inovação para um segmento altamente comoditizado. Com SBP Multi Automático, vamos agregar valor à categoria de inseticidas e gerar um interesse muito maior do varejo em investir nesse setor”, prevê Patrícia Macedo, gerente de marketing da categoria de inseticidas.