Com um investimento de R$ 40 milhões em marketing e uma estratégia agressiva, A Reckitt Benckiser traz a marca Dettol, responsável por 30% do crescimento global da empresa, para disputar o segmento de sabonetes antibacterianos, que respondeu por 12% dos R$ 2,4 bilhões das vendas de sabonetes em 2009, segundo dados da Nielsen. “Nossa intenção é converter consumidores de sabonetes comuns em sabonetes antibacterianos, com a perspectiva de dobrar o tamanho deste segmento em 5 anos”, explica Bruna Fausto, gerente de Marketing de Dettol. A marca, que no ano passado representou 10% do faturamento global da RB, atuará em três frentes no Brasil: sabonetes líquidos, em barra e géis antissépticos.
Fonte: http://www.freedom.inf.br/notas-rb-entra-no-mercado-de-sabonetes-antibacterianos-2982.asp (publicada em 30 de junho 2010)
Fonte: http://www.freedom.inf.br/notas-rb-entra-no-mercado-de-sabonetes-antibacterianos-2982.asp (publicada em 30 de junho 2010)
Apenas complementando, saiu no Valor ONline do dia 11/06 a seguinte informação:
ResponderExcluir"Fabricante do Vanish e Veja, a Reckitt deve importar o Dettol da China, a princípio, e depois fabricá-lo localmente. A linha de sabonetes a ser lançada atua no segmento de produtos antibacterianos e, portanto, a marca deve disputar espaço na gôndola com as marcas Protex, da multinacional Colgate, e Ypê Action, do grupo Ypê. Estudo de marca recente realizado pela Reckitt mostra que a linha de produtos Dettol tem crescido mais de 10% ao ano no mundo."
Outra reportagem complementar é a divulgada no Portal Exame no dia 10/06:
ResponderExcluir" A Unilever vai lançar mais um produto para fortalecer seu portfólio de 25 marcas. Em julho, chega ao Brasil o sabonete antibacteriano Lifebuoy, que será concorrente do Protex, fabricado pela Colgate. É o primeiro produto na linha antibacteriana da empresa anglo-holandesa no país. A informação é do presidente da Unilever do Brasil, Kees Kruytoff. O Lifebuoy, criado em 1895 na Inglaterra, é o mais vendido no mundo entre os antibacterianos. (...) egundo a Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o mercado brasileiro de produtos para o banho movimentou 2,19 bilhões de dólares em 2008, atingindo a segunda colocação no ranking mundial num salto de 34% em relação ao ano anterior. A liderança se manteve com os Estados Unidos, que soma 16,8% do mercado mundial e 4,86 bilhões de dólares em faturamento. Lá, no entanto, o crescimento foi tímido: apenas 1,53%. A Abihpec afirma que, de todas as categorias de produtos que compõem a linha banho, a de sabonetes líquidos será o grande destaque para o próximo ano. "O motivo é a pandemia pelo vírus H1N1 criou um novo grupo de consumidores preocupados com a lavagem de mãos, especialmente com produtos comprovadamente antissépticos", afirma a Associação em estudo. Por enquanto, o Lifebuoy será lançado em barra, segmento em que a Unilever tem quase 31% do mercado, mas pode também ter a versão líquida, em que a empresa detém uma fatia de 9,8%. Kruytoff participou, nesta quinta-feira (10/6), de um fórum sobre sustentabilidade promovido pela Unilever em parceria com a marca."