Boticário espera Natal forte e salto de 20% em 2012

O Boticário investe R$ 58 milhões no período, o maior aporte dos últimos cinco anos.

O Natal, período que responde por 25% a 28% do faturamento anual das três mil lojas da rede O Boticário, deve ser gordo no que depender da estratégia da companhia, que destinou R$ 58 milhões em pesquisa e desenvolvimento de produtos, no maior aporte pré-Natalino feito pela companhia nos últimos cinco anos.

Deste montante, R$ 36 milhões são voltados a uma campanha publicitária que acaba de entrar no ar, valor 30% superior ao mesmo período de 2010.

Este mês vai ser importante para O Boticário fechar 2011 com vendas de R$ 1,4 bilhão (parte da indústria) e R$ 5,5 bilhões (lojas), desempenho que deve representar uma evolução de 20% sobre os resultados alcançados em 2010.

"Tivemos um desempenho extremamente positivo no ano. Vamos crescer, acima da média do setor, que avança por volta de 12%", afirma Andrea Mota, diretora-executiva de vendas e marketing da rede.

O avanço acima do mercado tem ligação direta com os investimentos em inovação - 400 produtos foram lançados de uma linha total de 700 - e a rede abriu 200 lojas no ano.

"Uma das regiões de destaque foi o Rio de Janeiro, que ganhou 16 lojas neste ano e cresceu mais de 30%. O Rio tem um grande potencial, o que nos levou a acelerar a estratégia de crescimento no estado, onde chegamos a 203 lojas, sendo 80 na capital."

Previsão 2012

Embora a previsão de aumento do PIB para 2012 não ultrapasse a casa dos 5%, Andrea acredita que O Boticário tem condições de manter, em 2012, o mesmo ritmo de crescimento alcançado neste ano, de 20%.

"Estou aqui há 15 anos e digo que nossa visão em relação a 2012 é de otimismo. Em 2008, quando a crise mundial era muito maior do que esta, nós investimos perto de R$ 50 milhões em publicidade naquele momento catastrófico, no qual muitas empresas recuaram", lembra Andrea.

Para o próximo ano, ela prevê investimentos grandes não só em produtos e campanhas, mas também na expansão da rede de lojas.

"Embora o Brasil tenha 5 mil municípios, nós estamos presentes em 1640 cidades que representam 88% do PIB nacional. A gente já é muito pulverizado. Estamos em shoppings e hipermercados e, além de avançarmos para municípios onde não estamos, vamos acompanhar o movimento de crescimento dos shoppings, o que inclui a abertura de uma segunda loja em um mesmo shopping", explica.

Produção

O crescimento dos negócios neste ano levou o Grupo Boticário a anunciar o maior pacote de investimentos desde que a organização foi criada, em março de 2010.

Cerca de R$ 355 milhões serão aplicados no estado da Bahia, na construção de uma fábrica de cosméticos e de um centro de distribuição que atenderão O Boticário e Eudora no Norte e Nordeste. A previsão é a de que a planta entre em operação em 2013. (Fonte:
www.brasileconomico.com.br, publicado em 07/12)

Boticário espera um crescimento acima de 20% em 2011

O faturamento da fábrica deve ficar em torno de R$ 2 bilhões, enquanto o de toda a rede atingirá perto de R$ 5,6 bilhões O Boticário, indústria de perfumes e cosméticos instalada em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba, no Paraná, estima um crescimento superior a 20% neste ano, sobre 2010. Se concretizada, a expansão ficará acima da média nacional do setor, estimada em 10% pelo presidente do grupo, Arthur Grymbaum. O faturamento da fábrica deve ficar em torno de R$ 2 bilhões, enquanto o de toda a rede atingirá perto de R$ 5,6 bilhões.

Os diretores esperam que as vendas de Natal ultrapassem em 20% as registradas no ano passado. Para isso foram investidos R$ 36 milhões em marketing. Grymbaum estimou que, no próximo ano, o crescimento será "mais comedido", ficando em torno de 15%. Segundo ele, os investimentos de R$ 355 milhões em uma nova fábrica na Bahia devem ser feitos a partir do final do primeiro semestre de 2012.

Também estão previstas ampliações na unidade paranaense e no centro de distribuição de Registro, interior de São Paulo. Segundo o presidente, ainda não estão determinados os valores a serem investidos aqui. O Boticário encerra o ano com 3.220 lojas no Brasil, das quais 200 foram instaladas em 2011.

Portugal Grymbaum ressaltou que, em Portugal, onde O Boticário está há 25 anos, e onde atualmente tem 49 lojas, tem verificado um "bom desempenho", apesar da crise financeira do país nos últimos três anos. Recentemente, vários diretores da empresa estiveram no Brasil. "Fomos para oferecer otimismo", disse o presidente. Essa é a maior operação de O Boticário no exterior. A marca também está presente na Venezuela, no Paraguai, no Japão, em Angola, Moçambique, nos Estados Unidos e na Arábia Saudita. Ao todo, são 65 lojas exclusivas.

O diretor-executivo da Eudora, segmento de O Boticário de venda direta, Cláudio Fazzinga Oporto, disse que há mais de 250 produtos no guia, entre perfumes e cosméticos. No entanto, ele preferiu não citar números de venda, alegando que isso acontecerá somente após um ano de atividade, nem quantos representantes estão nas ruas para divulgar e vender os produtos. Revelou apenas que já tem 14 lojas em sete Estados. A Eudora foi apresentada ao mercado em fevereiro deste ano. (Fonte: Exame - 06/12/2011)

Natura quer formar joint venture para ir além da América Latina

SÃO PAULO - A brasileira Natura busca parceiros locais para expandir seus negócios em países como Reino Unido, EUA e Rússia, segundo o presidente da empresa, Alessandro Carlucci, disse ao jornal Financial Times.

O executivo afirma que a empresa abandonou o plano original, de abrir suas próprias operações fora da América Latina, e procura empresas interessadas em formar joint ventures. “Percebemos que há coisas que não sabemos sobre a cultura de outros países”, disse Carlucci ao FT.

A preferência é por companhias menores, especialmente em mercados onde a venda direta já é popular. Uma condição é que a parceira esteja disposta a aderir aos valores da Natura, direcionados para a sustentabilidade.

Fora da América Latina a Natura está hoje apenas na França, onde tem loja própria, diferentemente da operação brasileira, que funciona por meio das consultoras e venda on-line, com intermédio do Submarino.

Fonte: www.valoronline.com.br (publicada em 05/12/2011)