Produtos para limpeza da casa ficam mais elitizados

A Bombril investe mais de 12% de seu orçamento de marketing, de R$ 70 milhões, em pesquisa e desenvolvimento. Em dois anos, lançou 250 novos produtos. E não é a única que está apostando na diversificação para ganhar mercado. “No passado, higiene e limpeza era produto de empregada, e não precisava chamar atenção. Hoje, que a classe média não consegue mais pagar a empregada e as linhas estão ficando mais diversificadas, como nos Estados Unidos”, afirma Eduardo Tomiya, diretor da Brand Analytics. Esponja de aço que já vem com sabão, lenços umedecidos de limpeza, detergentes com pegada ecológica e produtos concentrados vem sendo lançados para atrair aos novos usuários — as “donas” e “donos de casa” da classe média, que agora passam a assumir a limpeza. “O reposicionamento da Bombril segue está tendência”, diz.

FONTE: Brasil Econômico - 31/07/12